Различие рекламы на ТВ и в онлайн кинотеатрах

В мире, где цифровые технологии постоянно эволюционируют, реклама на ТВ и в онлайн-кинотеатрах продолжает играть ключевую роль в маркетинговых стратегиях. Несмотря на то, что эти два канала имеют много общего, существуют значительные различия в их подходах и влиянии на аудиторию. Эта статья призвана осветить эти различия, исследуя уникальные характеристики и эффективность каждого метода. Понимание этих различий поможет маркетологам и брендам принимать обоснованные решения о том, какой канал лучше всего подходит для достижения их маркетинговых целей и увеличения продаж.

Реклама на ТВ

В предыдущей статье мы очень подробно рассказывали о рекламе на ТВ и всех особенностях. Данный метод обладает своими уникальными преимуществами и недостатками, которые делают её ключевым инструментом в маркетинговых стратегиях. Напомним о них:

Плюсы:

1. Широкий охват аудитории. Телевидение позволяет достигать различных демографических групп, увеличивая узнаваемость бренда.
2. Воздействие через несколько каналов восприятия. ТВ-реклама использует как зрительские, так и слуховые каналы, делая сообщения более запоминающимися.
3. Создание доверия к бренду. ТВ-реклама часто воспринимается как более достоверная и надежная, усиливая доверие к бренду.

Минусы:

1. Высокая стоимость. ТВ-реклама может быть дорогостоящей, особенно в прайм-тайм и во время популярных событий.
2. Сложность измерения эффективности. Трудно оценить воздействие ТВ-рекламы на продажи или другие ключевые показатели.
3. Ограниченная гибкость. Однажды размещенная, телевизионная реклама трудно поддается изменениям, что делает ее менее адаптируемой к изменчивым маркетинговым потребностям.

Какие рекламные форматы есть в онлайн-кинотеатрах

С появлением онлайн-кинотеатров открылись новые возможности для рекламодателей. Эти платформы предлагают разнообразные рекламные форматы, позволяя брендам эффективно достигать своей аудитории. Понимание того, какие рекламные форматы доступны в онлайн-кинотеатрах, помогает рекламодателям оптимизировать свои кампании и максимизировать ROI.

Аудитория

В России насчитывается около 146 миллионов жителей, из которых 124 миллиона, или 85%, активно пользуются интернетом. В среднем пользователи интернета тратят около 3 часов 13 минут в день на просмотр контента в стриминговых сервисах. Лидером среди стриминговых платформ в России является YouTube с 80 миллионами уникальных пользователей, средняя сессия которых длится 17 минут 32 секунды с 9 посещениями страниц. Анализ топ-20 запросов на YouTube показывает, что 6 из 20 запросов связаны с профессиональным контентом, включая фильмы, кино, мультфильмы и сериалы.

Теперь обратим внимание на посещаемость ведущих онлайн-кинотеатров:

• Кинопоиск HD – 127 миллионов визитов в месяц.
• IVI – 50 миллионов визитов в месяц.
• Okko и Мегого имеют по 7 миллионов визитов в месяц каждый.
• Kion – 2,12 миллиона визитов в месяц.

Согласно официальным данным, общая ежемесячная аудитория онлайн-кинотеатров в России и СНГ составляет 67 миллионов человек. Из них только 8,5 миллиона используют платную подписку без рекламы. Это предполагает, что оставшиеся 58,5 миллиона человек используют YouTube для выбора фильмов или сериалов, а затем переходят в онлайн-кинотеатры для просмотра выбранного контента.

Методы продвижения

После анализа аудитории онлайн-кинотеатров, в основном состоящей из людей в возрасте 18-44 лет, следующий раздел статьи исследует доступные форматы рекламы и методы взаимодействия с аудиторией в этих платформах. Рекламные стратегии делятся на два основных направления: медиабайинг и спецпроекты.

Медиабайинг включает в себя покупку рекламных роликов и размещение креативных баннеров, а также брендирование страниц. Спецпроекты предлагают уникальные и нестандартные рекламные инициативы, реализуемые в партнерстве с кинотеатрами и создателями контента.

Различные инструменты медиабайинга, такие как мультироллы, брендирование и баннеры на паузе, предлагают разнообразные способы привлечения внимания зрителей. Эти инструменты доступны на разных устройствах и платформах. Например на популярных онлайн-кинотеатрах, такие как IVI, Megogo и Кинопоиск. Каждый из этих форматов поддерживает различные виды таргетинга, включая соцдем-характеристики и типы контента. Таким образом, это позволяет точно настроить рекламные кампании.

Спецпроекты, такие как тематические подборки фильмов и генеральное спонсорство событий, открывают дополнительные возможности для глубокого взаимодействия с аудиторией. Кросс-промо и ко-промо позволяют сочетать несколько брендов в одной рекламе. Таким образом, используя популярных персонажей и франшизы для привлечения внимания зрителей.

Заключение

В заключение можно отметить, что более 58 миллионов человек в России используют онлайн-кинотеатры. Эта огромная аудитория предоставляет рекламодателям возможность демонстрировать свои сообщения перед большой и вовлеченной ЦА. Технические возможности этих платформ позволяют создавать интересные и эффективные рекламные кампании.